6月11日，《2025抖音生活服務(wù)區(qū)域創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告（上海）》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)發(fā)布。報(bào)告顯示，2025年1-5月，上海的抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)104%，達(dá)人直播帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣碳沂杖胪仍鲩L(zhǎng)49%。抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者以短視頻、直播等形式創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為助力滬上商家拓展生意增量、帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣鋈Φ闹匾α俊?/p>
達(dá)人直播助商家拓展生意新增量
在抖音平臺(tái)，上海生活服務(wù)相關(guān)創(chuàng)作者發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，整體規(guī)模、帶貨能力雙雙增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，今年前5個(gè)月，上海創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)104%，萬(wàn)粉創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)41%。其中，累計(jì)為商家?guī)?lái)超百萬(wàn)交易額創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)56%，單場(chǎng)直播交易額超十萬(wàn)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)73%。
借助達(dá)人直播，越來(lái)越多上海本地商家實(shí)現(xiàn)了生意增長(zhǎng)。今年前5個(gè)月，達(dá)人直播帶動(dòng)滬上商家收入同比增長(zhǎng)49%，達(dá)人直播交易額超百萬(wàn)的商戶數(shù)量同比增長(zhǎng)233%。值得一提的是，同時(shí)開展視頻、商家自播和達(dá)人直播的商家，其交易額比只做視頻和自播的商家高出29%。
有著演員、超模、歌手等多重身份的抖音創(chuàng)作者@李正經(jīng)Burning 就是一位典型代表。今年以來(lái)，她與上海趁熱集合、一尺花園、巡湘記、讀酥世家等多個(gè)商家合作直播，其中單品牌最高交易額超過(guò)535萬(wàn)元。2020年就入局抖音生活服務(wù)直播的創(chuàng)作者@小智Zz 與久光百貨、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等零售商家合作，助力其線上拓客，其中多個(gè)商家直播銷售額超百萬(wàn)元。抖音職場(chǎng)創(chuàng)作者@史黛拉 今年與佛羅倫薩小鎮(zhèn)合作直播，單場(chǎng)交易額超過(guò)1100萬(wàn)元。
好內(nèi)容帶動(dòng)區(qū)域特色出圈
滬上創(chuàng)作者積極以探店、直播、打卡等多元形式輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為區(qū)域特色“破圈”的強(qiáng)勁引擎。報(bào)告顯示，今年1-5月，上海本地創(chuàng)作者發(fā)布視頻數(shù)同比增長(zhǎng)115%，播放量與點(diǎn)贊量分別躍升198%和178%。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)下，上海特色商圈消費(fèi)持續(xù)釋放潛能：迪士尼商圈交易額同比飆升7倍，西藏南路和淮海路商圈也分別實(shí)現(xiàn)了同比3.2倍和2.7倍的增長(zhǎng)。同時(shí)，外灘、上海迪士尼度假區(qū)、東方明珠廣播電視塔、上海人民廣場(chǎng)、上海歡樂(lè)谷成為創(chuàng)作者熱衷打卡的五大景區(qū)。
在達(dá)人直播的強(qiáng)勁助推下，海派特色餐飲品類迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中，融合海派風(fēng)情的面包烘焙、彰顯城市咖啡文化魅力的精品咖啡，以及主打高端鮮活體驗(yàn)的海鮮自助，交易額同比增幅尤為亮眼，分別暴漲超10倍、近6倍和3.4倍，生動(dòng)展現(xiàn)了上海餐飲的創(chuàng)新活力和消費(fèi)潛力。
今年以來(lái)，在眾多創(chuàng)作者的傳播下，不斷有上海文旅特色在抖音被種草，區(qū)域文旅消費(fèi)被持續(xù)點(diǎn)燃。2025年初，受益于免簽政策優(yōu)化和支付便利化措施，上海入境游客量顯著增長(zhǎng)，其中韓國(guó)游客數(shù)量突出，#韓國(guó)人在上海 抖音話題相關(guān)視頻播放量超過(guò)6億次。在此話題帶動(dòng)下，上海吃喝玩三件套受到廣泛關(guān)注。
此外，上海野生動(dòng)物園“班味”袋鼠走紅抖音后，園區(qū)5月門票訂單量環(huán)比增長(zhǎng)129%。上海千古情景區(qū)“穿越狂歡節(jié)”相關(guān)多個(gè)話題登上抖音熱榜，帶動(dòng)當(dāng)月景區(qū)門票交易額同比增長(zhǎng)504%。
區(qū)域創(chuàng)作者已成為促進(jìn)本地商家品牌傳播與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、激發(fā)消費(fèi)需求、拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，以及提升城市文旅影響力的關(guān)鍵角色。去年10月起，抖音生活服務(wù)推出城市優(yōu)質(zhì)達(dá)人激勵(lì)計(jì)劃“千星計(jì)劃”，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)商品資源、現(xiàn)金及流量激勵(lì)、直播陪跑服務(wù)、直播機(jī)構(gòu)對(duì)接等方式，培育區(qū)域創(chuàng)作者、為商家經(jīng)營(yíng)助力。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來(lái)源：華聲在線
