湘西州 老字號贏得“新世代”
73家老字號形成品牌梯隊,實現傳統與時尚的無縫銜接
華聲在線12月18日訊(全媒體記者 郭朵朵 通訊員 吳睿妍)近日,在湘西土家族苗族自治州唯一的“中華老字號”龍山縣葉氏民族工藝有限公司的工坊里,土家織錦州級非遺代表性傳承人葉麗萍正指導青年工人校準經緯,古老的“四十八勾”紋樣在指尖緩緩重現。旁邊的展廳內,年輕游客正忙著選購織錦紋樣的筆記本、圍巾等文創產品,傳統技藝與現代消費場景碰撞出火花。
隨著首批30家“湘西老字號”授牌,湘西州形成了以1家“中華老字號”為引領、43家“湖南老字號”(含葉氏民族工藝有限公司)為骨干、30家“湘西老字號”為基礎的品牌梯隊,總數達73家。
湘西州老字號的煥新,源于對“正”的堅守。榜爺食品恪守“食品即良心”理念,以傳統冷熏工藝結合現代控溫技術,守護古法風味;顆砂貢米傳承八百年,堅守傳統耕作智慧,融合科研力量建立全鏈條標準化體系,帶動農戶增收。
守正不泥古,創新不離宗?;ㄔ扒墒执浯洹泵缋C簡化傳統紋樣,打造輕奢絲巾、書簽等文創產品,通過跨境電商走向全球;瀘溪非遺“踏虎鑿花”化身裝飾畫、手機殼,吸引年輕消費者;苗醫藥老字號聯合科研機構,將古方轉化為養生茶、護肝片等大健康產品,精準對接現代健康需求,實現傳統與時尚的無縫銜接。
湘西州高度重視老字號的保護與發展,因地制宜出臺一系列扶持政策?!断嫖髯灾沃萜放篇剟钷k法》明確規定,對獲評“中華老字號”“湖南老字號”的企業分別給予10萬元、5萬元一次性獎勵。州商務局通過組織企業參與廣交會等國內外重大展會、舉辦“百場促銷”等活動,搭建交流合作平臺。
政策紅利的釋放,為老字號的傳承與創新注入了強勁動力。湘西州老字號紛紛將直播間搬進車間、茶園,以工藝透明化構建消費信任。線下則升級為文化體驗場,鳳凰“德榜銀飾”的手工捶打體驗、展會上的非遺沉浸式展示,讓消費成為文化交流的紐帶。
責編:劉茜
一審:劉茜
二審:印奕帆
三審:譚登
來源:華聲在線



