據贏商大數據不完全統計，2025年上半年長沙重點監測的商場中，累計新開品牌首店50家，較2024年同期的43家增長約14%。這些首店分布在零售、餐飲、文體娛、兒童親子五大一級業態，其中包括1家全國首店、8家華中首店、30家湖南首店和11家城市首店。
從首店分布的商場來看，長沙國金街、長沙IFS、長沙萬象城、長沙萬家麗國際購物廣場新開品牌首店5家或以上，四家商場共引進26家首店，占比高達52%。
△圖片來自贏商網大數據
具體來看，長沙國金街上半年成功引入M&N面包與藍調、三元梅園、歌蘭莉、misha kora、wow beauty、香篇、奶糖派、宋朝在內的8家首店，數量領跑市場。品類涵蓋時尚美妝、非遺甜品等多個領域，既有知名連鎖品牌，也有小眾特色品牌。比如，來自北京的老字號非遺甜品店三元梅園將長沙選為開拓南方市場的首站，在長沙國金街開出華中首店，開業以來銷售火爆。
長沙IFS吸引了Arc'teryx、PORTS 1961、Christian Louboutin Beauty、KEEN、ERDOS（華中首家 全國第二家城市主題店）、SHOKZ、RedLine等7家首店入駐，憑借國際化定位、潮牌聚合力與高品質調性，引領城市商業升級。
長沙萬象城緊扣“與城市潮頭相見”，上半年開出5家首店，包括設計師箱包品牌【古良吉吉】、生活方式品牌【Sanrio新形象店】、中式現烤可頌頭部品牌【窗苔】、手作瑞士卷品牌【the Roll’ING】、粵式餐飲空間【粵春熙】、時尚穿搭女裝品牌【譚飛】。
萬家麗國際購物廣場緊追，積極引入巴黎貝甜、真茶屋、H-red、茉彡、柳川田家等首店品牌，持續為商場聚集人氣，帶動客流增長。3月，來自武漢的高質平價健康茶飲品牌真茶屋在長沙萬家麗國際購物廣場開設首店以來，已在星城布局10多家門店。
值得關注的是，在50家新開首店中，零售與餐飲兩大業態占據絕對主導，分別以34家和13家的數量，合計貢獻了高達94%的市場份額，數量上遙遙領先。相比之下，兒童親子、文體娛及生活服務類業態各僅占1席。
一個背景是，今年4月，湖南發布《關于促進湖南首發經濟高質量發展的若干政策措施》，明確對首店引進的資金補貼和資源傾斜。主要通過支持國內外知名品牌開設首店、支持舉辦各類首發活動、支持本土新消費品牌的培育孵化、支持打造“湘品首發”平臺、打造首發經濟新場景、優化首發經濟營商環境六大多維度措施促進湖南首發經濟高質量發展。
據悉，今年下半年，長沙還將有永旺夢樂城長沙湘江新區、長沙君尚、長沙杉杉奧特萊斯廣場等新商業開業，預計將為長沙市場帶來更多品牌首店。
瀟湘晨報辣椒財經記者牛蕊
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來源：瀟湘晨報
