開街當(dāng)天的益陽(yáng)明清古巷盛況空前。盛有為 攝
明清古巷里的”拋繡球招親“等體驗(yàn)項(xiàng)目吸引眾多人參與。盛有為 攝
夜幕下的永清正街摩肩接踵、熱氣騰騰。易孜 攝
明清古巷景區(qū)坐落在資水奔赴益陽(yáng)城的第一站，多碼頭連接古巷與資江。圖為開街前場(chǎng)景。易孜 攝
明清古巷景區(qū)，舞龍表演點(diǎn)燃游客激情。郭立亮 攝
明清古巷里的古建筑精雕細(xì)琢，匠心獨(dú)運(yùn)。易孜 攝
建筑藝術(shù)美感拉滿的明清古巷很出片。易孜 攝
邢 玲
益陽(yáng)明清古巷“火”了！
“春節(jié)期間日均迎客近5萬(wàn)人次，單日最高客流量突破12萬(wàn)人次。”2月12日，益陽(yáng)明清古巷投資開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張鵬雁介紹，從8個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)位獲取的數(shù)據(jù)：自1月18日開街試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，景區(qū)已接待游客超130萬(wàn)人次。
“微博、微信平臺(tái)形成‘千年銀城益陽(yáng) 煙火明清古巷’‘益陽(yáng)明清古巷開街啦’等多個(gè)話題；抖音平臺(tái)‘益陽(yáng)明清古巷’播放量以億計(jì)。”來(lái)自華聲在線輿情監(jiān)控平臺(tái)的數(shù)據(jù)則顯示：自2025年1月18日 0時(shí)至2025年2月10日16時(shí)45分期間，全網(wǎng)關(guān)于“益陽(yáng)明清古巷”相關(guān)詞條20507條，其中短視頻聲量最大，為17084條。益陽(yáng)文旅新地標(biāo)明清古巷一夜之間晉升網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，火爆出圈。
伴隨人流、信息流而來(lái)的，是現(xiàn)金流。明清古巷景區(qū)，非遺市集、國(guó)潮市集等消費(fèi)場(chǎng)景吸引大量游客，整體文旅收入顯著增長(zhǎng)。商戶如“東邊灣甜酒”門店日均營(yíng)業(yè)額超2萬(wàn)元；小攤位如“云朵舒芙蕾”，不到3平方米，經(jīng)營(yíng)舒芙蕾、烤腸、炸串等多種小吃。“20天時(shí)間里，僅舒芙蕾和烤腸2項(xiàng)，進(jìn)賬5萬(wàn)多元。”攤主李芳說(shuō)。
益陽(yáng)明清古巷，這個(gè)坐落在益陽(yáng)“母親城”的歷史文化街區(qū)，正以“一廊三街三巷四碼頭”的空間肌理，編織當(dāng)代文旅的流量密碼。
到明清古巷看什么？
穿越最美小巷、感悟三國(guó)文化、觸摸建筑智慧、體驗(yàn)非遺魅力、重溫共同記憶、品味人間煙火……
每天5萬(wàn)多人次，到明清古巷看什么？
從游客的反饋里、從微信朋友圈視頻號(hào)里、從抖音微博快手小紅書等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，我們捕捉到不同群體對(duì)明清古巷景區(qū)的“興奮點(diǎn)”。
穿越江南最美小巷——
明清古巷，其靈魂無(wú)疑在建于明清時(shí)期、有著“江南最美小巷”之稱的三條小巷：魏公廟巷、玉陵坡巷和燈籠館巷。光是巷子里全國(guó)少有的保存完整的“拱券撐墻”，就將建筑藝術(shù)美感拉滿。小巷又依地勢(shì)蜿蜒延伸，石板路斑駁滄桑，兩側(cè)建筑錯(cuò)落有致，形成“一線天”般的視覺效果，極具空間層次感和歷史沉浸感，游客都忍不住來(lái)“穿越”打卡。
感悟厚重三國(guó)文化——
國(guó)人素愛三國(guó)故事，對(duì)三國(guó)文化了解多少？沿資江大堤長(zhǎng)2530米的三國(guó)文化走廊里，三國(guó)成語(yǔ)、三國(guó)故事、計(jì)謀、名家書法、歇后語(yǔ)、益陽(yáng)三國(guó)故事及書法等躍然墻上，將三國(guó)故事娓娓“道”來(lái)。沿墻緩行，仿若踏入一條時(shí)光甬道，時(shí)空在此交疊，千年烽火與風(fēng)云激蕩撲面而來(lái)。游客在此不僅能追溯烽火連天的三國(guó)史詩(shī)，更能觸摸文化的溫度，堪稱“行走的三國(guó)教科書”。
觸摸百年建筑智慧的溫度——
踱步明清古巷景區(qū)，指尖劃過(guò)“金絲楠木雕花窗”的紋理，輕撫過(guò)歷經(jīng)歲月打磨的磚石浮雕，精致且細(xì)膩、粗糙又堅(jiān)實(shí)的觸感從指尖傳來(lái)，每一處，都藏著先輩工匠的建筑巧思、現(xiàn)代匠人的技藝傳承。
在這里，歷史不再是書本上的文字，而是能真切觸摸到的溫度，是古人智慧在歲月中留存的溫暖余韻。
聆聽非遺交響曲——
巷弄深處，“益陽(yáng)彈詞”的琵琶聲、“洞庭木雕”的鑿刻聲、皮影戲的影偶摩挲聲、花鼓戲的咿咿呀呀聲，構(gòu)成非遺交響曲。
光是聽聲豈能過(guò)癮！書畫惠民、花鼓戲、皮影戲、漢服秀、動(dòng)漫秀等兼具傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的活動(dòng)，甜酒、黑茶、擂茶等既飽眼福又飽口福的輕飲，滿足不同人群參與感，游客表示“很滿意”。
重溫與碼頭有關(guān)的共同記憶——
明清古巷景區(qū)如此受青睞，還有一個(gè)重要原因：這里，是益陽(yáng)工商業(yè)發(fā)源地，安放了老益陽(yáng)人共同的記憶。
資江千里奔來(lái)，到達(dá)益陽(yáng)城的第一站，便是明清古巷。上游寶慶、新化、安化來(lái)的“排古佬”紛紛由碼頭上岸，休憩、交易。“短短1公里，從上游數(shù)過(guò)來(lái)就有將軍廟碼頭、邵陽(yáng)碼頭、新化碼頭、韓家碼頭、蘇州碼頭、魏公廟碼頭、向家碼頭、石碼頭、大碼頭……”在街區(qū)住了70多年的老居民劉達(dá)安，對(duì)江邊一字排開的碼頭，熟稔得像是介紹自家的物件。他說(shuō)，在他還是細(xì)伢子時(shí)，長(zhǎng)沙班、西湖班等客運(yùn)船汽笛聲聲，寶慶排、新化排川流不息，搬運(yùn)號(hào)子響徹江面，“那幾多熱鬧哦！”
碼頭帶來(lái)了上游的各色土特產(chǎn)，更給明清古巷帶來(lái)非凡的人氣。同憶樓金號(hào)、孫家綢布店、太和瓷器店、周記秤鋪、發(fā)鴻發(fā)傘鋪……鱗次櫛比的店鋪升騰起一個(gè)摩肩接踵、充滿人間煙火氣的古街區(qū)。留存下來(lái)的山陜會(huì)館、蘇州碼頭等老建筑，無(wú)不訴說(shuō)著這一街區(qū)的開放與活躍。
“到大碼頭（益陽(yáng)人素以大碼頭代指明清古巷）克”才是老益陽(yáng)人到商貿(mào)中心購(gòu)物的“正確說(shuō)法”。
品味穿越歷史的人間煙火——
好玩的體驗(yàn)了、好看的打卡了，好吃的豈能少得了？
肉絲米粉、白糖餃子、油碗糕、擂茶酥、甜酒沖蛋、麻辣燙、鴨霸王、牛肉串……這些最本味、最傳統(tǒng)的益陽(yáng)地道小吃，讓“活著的歷史”成了最誘人的風(fēng)景。
哪怕吃不慣益陽(yáng)味也沒關(guān)系，網(wǎng)紅輕飲、零食，配以超級(jí)出片的打卡地拍照，不僅味蕾得到滿足，視覺、感官也獲得感滿滿。
明清古巷何以好評(píng)如潮？
是一任接著一任干的堅(jiān)持、干就干成精品的匠心，也是十二分“寵粉”的滿滿誠(chéng)意。
看的、玩的、吃的，應(yīng)有盡有；傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的，巧妙融合；文化的、旅游的、商業(yè)的，有機(jī)融合。益陽(yáng)明清古巷雅致如斯、繁盛如斯，又厚重如斯。
哪有什么橫空出世的乍現(xiàn)？分明是蟄伏涅槃的驚艷！
2016年11月，按照益陽(yáng)市政府部署安排，益陽(yáng)市城市建設(shè)投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限責(zé)任公司設(shè)立子公司益陽(yáng)市明清古城保護(hù)與開發(fā)有限責(zé)任公司，開啟明清古巷保護(hù)與開發(fā)新篇章。
2017年，明清古城保護(hù)與開發(fā)公司對(duì)魏公廟、玉陵坡和燈籠館3條古巷修舊如舊。
2019年7月，《益陽(yáng)明清古巷歷史文化街區(qū)規(guī)劃》通過(guò)益陽(yáng)市規(guī)劃大例會(huì)。
2020年4月，根據(jù)市政府專題會(huì)議精神，益陽(yáng)市、資陽(yáng)區(qū)兩級(jí)城投公司共同組建明清古巷公司，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的整體開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)。
2021年5月，項(xiàng)目完成立項(xiàng)。
2022年8月4日市政府專題會(huì)議后，市、區(qū)兩級(jí)城投集團(tuán)在益陽(yáng)市資江風(fēng)貌帶建設(shè)指揮部的統(tǒng)籌下，加速推進(jìn)項(xiàng)目相關(guān)工作。
進(jìn)入具體實(shí)施階段以來(lái)，益陽(yáng)市委書記陳競(jìng)、市長(zhǎng)熊煒多次現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，要求以“對(duì)歷史負(fù)責(zé)、對(duì)現(xiàn)在負(fù)責(zé)、對(duì)未來(lái)負(fù)責(zé)”的態(tài)度，精心打造這一民心工程、重點(diǎn)項(xiàng)目；市縣兩級(jí)城投公司勠力同心、精益求精，穩(wěn)步推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。
“打造明清古巷項(xiàng)目，我們用的是‘繡花功夫’。”益陽(yáng)市城市建設(shè)投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)丁曉明分享了這樣兩個(gè)細(xì)節(jié)：項(xiàng)目耗時(shí)7年才完成“修舊如舊”工程，因?yàn)閷?duì)128處歷史建筑進(jìn)行“毫米級(jí)”測(cè)繪，采用的是傳統(tǒng)“桐油石灰”工藝修復(fù)墻面；小到“永清正街”“永清后街”等街巷的命名，都是歷時(shí)半年余，走訪了數(shù)十位原住民，才最終確定下來(lái)。
一任接著一任干的堅(jiān)持、干就干成精品的匠心，由此可見一斑。
益陽(yáng)明清古巷開街試運(yùn)營(yíng)以來(lái)人氣持續(xù)火爆，還有一個(gè)重要原因：“寵粉”！
怕沒地方停車？資陽(yáng)區(qū)全區(qū)機(jī)關(guān)單位對(duì)游客免費(fèi)開放停車位，還專為外地游客設(shè)置了車位。
擔(dān)心人山人海里的治安問(wèn)題？除景區(qū)運(yùn)營(yíng)方自身安保力量外，大碼頭派出所每天派出巡邏隊(duì)多時(shí)段巡邏，及時(shí)調(diào)解矛盾糾紛、幫助尋人尋物……
環(huán)境衛(wèi)生是否有保障？在景區(qū)運(yùn)營(yíng)公司現(xiàn)有力量基礎(chǔ)上，資陽(yáng)環(huán)衛(wèi)增派保潔人員，加大清掃頻率、加大清運(yùn)力度，對(duì)明清古巷周邊等人員密集區(qū)域不間斷清掃保潔，并將保潔時(shí)間延長(zhǎng)至22時(shí)。
景區(qū)物價(jià)會(huì)不會(huì)比一般的高？放心！都跟外邊一個(gè)價(jià)。一碗7塊錢的原味肉絲粉，不僅能吃出地道老益陽(yáng)味道，甚至比外邊的賣得還便宜。
熱情好客的益陽(yáng)人，甚至把家底都翻出來(lái)了：省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“洞庭木雕”第四代傳承人王慶云春節(jié)期間都沒休息：“不愿遠(yuǎn)道而來(lái)看非遺的客人撲空。”迎風(fēng)橋鎮(zhèn)需100多人舞起來(lái)的150多米“龍王”也來(lái)了，不談出場(chǎng)費(fèi)、不論路途遠(yuǎn)，只為給游客助興……
“熱鬧繁華的‘大碼頭’又回來(lái)了。”老益陽(yáng)人如是評(píng)價(jià)。
“比繁盛期更高端、更有文化、更上檔次！”更多新益陽(yáng)人這樣認(rèn)為。
但，益陽(yáng)明清古巷，顯然不是新、老益陽(yáng)人的“孤芳自賞”：
網(wǎng)友“灑脫今天剛滿月”在小紅書分享道：“我要帶你們?nèi)ヒ粋€(gè)超級(jí)有感覺的地方——益陽(yáng)明清古巷！這里不僅是歷史的見證，更是拍照打卡的絕佳圣地！隨手一拍就是大片！”
從江蘇自駕前來(lái)的趙女士一家，這趟春節(jié)旅程就是為了找年味。她說(shuō)，益陽(yáng)明清古巷好看，非遺集市、展演、互動(dòng)的傳承形式特別好，不僅能夠看到，還能摸到，甚至還能一起參與制作，非常值得體驗(yàn)。
來(lái)自省內(nèi)的千余名首發(fā)團(tuán)游客，游覽了明清古巷景區(qū)，觀看了沉浸式演出、古巷燈光秀，體驗(yàn)了“巷往好時(shí)光·古巷中國(guó)年”主題燈會(huì)、國(guó)潮市集，直呼：“氛圍感太棒了”。
網(wǎng)友“衛(wèi)藍(lán)”分享道：“我在這里看到‘老益陽(yáng)’眼神中滿滿的自豪感，那里有大家對(duì)鄉(xiāng)土的情思，還有對(duì)本土歷史文化的自信！”
“老益陽(yáng)形態(tài)底片、新益陽(yáng)形象風(fēng)貌。”項(xiàng)目的初心、每一位參與者的努力，在這一刻都有了完美的回響。
如何在文旅紅海中找準(zhǔn)自己的坐標(biāo)？
主打“文化原真性+體驗(yàn)在地性”，讓歷史長(zhǎng)河里的“活態(tài)博物館”破圈生長(zhǎng)。
文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。
健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制。
深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求，增強(qiáng)人民群眾文化獲得感、幸福感，著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。
黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)明確，益陽(yáng)明清古巷如何在文旅紅海中找準(zhǔn)自己的坐標(biāo)？
“與西安的大唐不夜城、成都的寬窄巷子不同，益陽(yáng)明清古巷的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于‘未完成的生長(zhǎng)性’。”資深文旅規(guī)劃師、上海奇創(chuàng)旅游集團(tuán)公司運(yùn)營(yíng)副總裁吳衛(wèi)東認(rèn)為，這里雖然沒有名家名宅名古跡，但卻保留著古色古香的民居群落、繁盛的商貿(mào)聚集區(qū)，擁有最貼近生活的市井煙火氣，承載著益陽(yáng)人的鄉(xiāng)愁和對(duì)美好生活的向往。明清古巷項(xiàng)目目前呈現(xiàn)的是“主題文化”核心區(qū)，隨著項(xiàng)目的發(fā)展，還將打造渡口潮聲夜娛休閑區(qū)、漁歌晚舟精品民宿區(qū)，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”、產(chǎn)城深度融合。當(dāng)一些古鎮(zhèn)、古街陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，益陽(yáng)主打“文化原真性+體驗(yàn)在地性”，讓每塊麻石板都講述自己的故事。
喜訊也在不久前接踵而至： 2024年11月，明清古巷入選第二批湖南省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)；12月入選首批“湖南省微短劇拍攝取景地”。
關(guān)于明清古巷的未來(lái)，益陽(yáng)定位清晰：
“明清古巷總體定位為沉浸式IP體驗(yàn)街區(qū)，打造主客共享的城市休閑客廳，形成一座沒有圍墻、永不落幕的文化博物館。”益陽(yáng)市城市建設(shè)投資運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理劉俊偉在1月18日的開街儀式上介紹，明清古巷項(xiàng)目在開發(fā)中，對(duì)益陽(yáng)歷史文化、資江水運(yùn)文化、風(fēng)土人情、省市非遺進(jìn)行了現(xiàn)代性解讀，推出了更多符合年輕人喜愛的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新營(yíng)銷，讓益陽(yáng)歷史“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。
資陽(yáng)區(qū)則在“鏈”上做起了文章。資陽(yáng)區(qū)委書記付振南在開街試運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)式上談到，資陽(yáng)將以明清古巷項(xiàng)目為新起點(diǎn)，強(qiáng)化全域資源整合、運(yùn)營(yíng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“旅游+文化、美食、非遺”等方式，整合橋北步行街、資江西路大碼頭記憶等文旅項(xiàng)目，使游客“引得來(lái)”“玩得好”“留得住”，全力推進(jìn)資陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
在文旅產(chǎn)業(yè)迭代的今天，明清古巷的突圍啟示我們：真正的文化IP不是復(fù)刻歷史標(biāo)本，而是讓傳統(tǒng)基因與當(dāng)代生活共生。當(dāng)游客帶走的不再是千篇一律的紀(jì)念品，而是關(guān)于一座城市集體記憶的鮮活切片，古街才能獲得恒久的生命力。
如何讓歷史長(zhǎng)河里的“活態(tài)博物館”破圈生長(zhǎng)，益陽(yáng)明清古巷正在書寫屬于自己的答案。
責(zé)編：洪曉懿
一審：印奕帆
二審：蔣俊
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
