打破銀幕邊界，釋放影廳功能，營(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景……
銀幕上下，影院探索破局之路
歡樂芒果影城2025年初首次嘗試舉辦音聲療愈音樂會(huì)。通訊員 攝
瀟湘青春影城長(zhǎng)沙悅方巨幕店引進(jìn)喜劇綜藝殺《瘋狂星友團(tuán)》，演員會(huì)進(jìn)入觀眾區(qū)互動(dòng)。通訊員 攝
湖南首家CINITY LED影院——中影國(guó)際影城星沙永旺店可實(shí)現(xiàn)開燈看4K電影。華聲在線全媒體記者 鄧正可 攝
2024年芒果國(guó)際影城試水直播熱門綜藝。華聲在線全媒體記者 鄧正可 攝
電影海報(bào)。
電影海報(bào)。
華聲在線全媒體記者 鄧正可
國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)電影總票房425.02億元，同比下降23%。觀眾消費(fèi)趨于理性，流媒體和短視頻來勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)影院正經(jīng)歷著前所未有的挑戰(zhàn)和自我變革。
打破邊界，綜藝、演唱會(huì)、直播、戲劇成為銀幕新寵;為增加非票收入，各大影院跨界出招，影廳從放映載體、社交場(chǎng)所逐漸演變?yōu)榉何膴士臻g;在“影院+”消費(fèi)新場(chǎng)景的探索下，“靠片吃飯”是否已成為過去式?
1 打破邊界，銀幕不再是影片專屬
銀幕上放映的不是電影，而是當(dāng)下最火的綜藝節(jié)目。影廳內(nèi)，掌聲、笑聲、驚呼聲此起彼伏，熱烈的氛圍完全不同于傳統(tǒng)的電影院。
這是去年芒果國(guó)際影城直播《歌手2024》的一幕。空前的人氣和熱烈的氛圍，令湖南省電影公司影院運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān)胡婭文感嘆“過年了”。最終，超過7000人在芒果各家直營(yíng)影院觀看《歌手2024》直播。
此外，芒果國(guó)際影城推出的2024國(guó)際舞臺(tái)影像系列也收到了良好的反饋。為了能在銀幕上看到《初步舉證》《仲夏夜之夢(mèng)》《安娜·卡列尼娜》等經(jīng)典戲劇，不少戲劇愛好者不惜從外地趕赴長(zhǎng)沙。
電影票正在成為演唱會(huì)、賽事門票的“平替”。2024年上映的電影《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》國(guó)內(nèi)票房1.01億元，總觀影人次203萬。內(nèi)地首部華語演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》票房突破4674萬元。
張杰的歌迷們?cè)谟皬d里蹦迪高歌的歡樂場(chǎng)景，讓中影國(guó)際影城星沙永旺店執(zhí)行經(jīng)理周一帆記憶猶新。“對(duì)于無法去現(xiàn)場(chǎng)的歌迷來說，電影票價(jià)更加親民，座位更容易獲取，電影版的音樂效果經(jīng)過加工，佐以影廳的專業(yè)聲光，不僅能讓觀眾無限接近演唱會(huì)，還能在任意座位獲取歌手最佳視角。”
2024年8月4日晚，西安博納國(guó)際影城直播了巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子單打決賽的激烈現(xiàn)場(chǎng)，每當(dāng)樊振東打出精彩球或得分時(shí)，全場(chǎng)觀眾都會(huì)爆發(fā)出熱烈的掌聲和歡呼聲，有的觀眾甚至激動(dòng)地站起來吶喊。
不止西安，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，國(guó)內(nèi)觀眾可在經(jīng)中影發(fā)行授權(quán)的全國(guó)800余家影院看到央視總臺(tái)巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目。這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、電視產(chǎn)業(yè)與國(guó)際體育盛事的一次跨界融合。
相比歷史首次的“影院看奧運(yùn)”，“影院看電競(jìng)”入局更早。2013年，《英雄聯(lián)盟》第三賽季全球冠軍賽與萬達(dá)影院達(dá)成了直播合作。到了2024年，王者榮耀挑戰(zhàn)者杯·總決賽直播已覆蓋CGV、UME、盧米埃、保利等16家影城的多個(gè)城市門店。
2 體驗(yàn)泛文娛空間，影廳不止于放映
如何增加非票收入，是各大影院出招的重點(diǎn)。飲料、爆米花、娃娃機(jī)、文創(chuàng)周邊只能算常規(guī)操作。許多影院選擇緊跟潮流，和當(dāng)代年輕人想到一起、玩到一起，尋求突圍。
瀟湘青春影城長(zhǎng)沙悅方巨幕店引進(jìn)了上海開心麻花聯(lián)合出品的互動(dòng)喜劇綜藝殺《瘋狂星友團(tuán)》，將一個(gè)210座影廳改造成了1∶1還原綜藝錄制現(xiàn)場(chǎng)的劇場(chǎng)，觀眾入座后就會(huì)接收到演員的互動(dòng)，欣賞表演，參與推理，決定劇情走向。瀟湘青春影城長(zhǎng)沙悅方巨幕店經(jīng)理劉沈透露，這一嘗試創(chuàng)造了一年300多萬元的“單銀幕”(《瘋狂星友團(tuán)》)票房。
歡樂芒果影城推出的親子科學(xué)實(shí)驗(yàn)秀、奧特曼主題表演等影院作為承租方的線下活動(dòng)，受到家長(zhǎng)和學(xué)生的喜愛。“非放映時(shí)段的空閑影廳亟待利用，小規(guī)模的演出也需要規(guī)格不一、成本更低的場(chǎng)地，這是雙贏的選擇。”歡樂芒果影城經(jīng)理江斌說。
2025年1月初，歡樂芒果影城聯(lián)合第三方舉辦了免費(fèi)的新春音聲療愈音樂會(huì)，不少觀眾在頌缽、吉他、非洲鼓等樂器的撫慰下現(xiàn)場(chǎng)入眠。瀟湘青春影城長(zhǎng)沙海派店則成為了湖南省旗袍文化推廣基地。
而在其他城市，“火鍋電影”的用餐新模式已經(jīng)局部形成。三克映畫餐廳通過開設(shè)火鍋影廳，將味道清淡的火鍋套餐與電影票分開售賣，已經(jīng)在成都、佛山、蘇州、北京等地開設(shè)多家分店，吸引了不少年輕人前往體驗(yàn)。
隨著劇場(chǎng)演出、文化研學(xué)等線下活動(dòng)的不斷豐富，電影院從放映載體、社交場(chǎng)所，逐步演變?yōu)榉何膴鼠w驗(yàn)空間。
3 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是最強(qiáng)引力
對(duì)于電影院來說，探索“影院+”消費(fèi)模式的過程，既是試水，也是試錯(cuò)。許多影院通過升級(jí)硬件、提質(zhì)服務(wù)、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景獲得了人氣回流，但并不意味著“靠片吃飯”徹底成為過去式。
作為湖南首家CINITY LED影院，中影國(guó)際影城星沙永旺店配備了4層樓高的CINITY LED影院顯示屏，可在開燈環(huán)境下播放4K、120幀的電影，廳內(nèi)290多個(gè)座椅前后間距為1.5米，第一、第六排的觀眾還可躺著看電影。
該店曾嘗試推出2025維也納新年音樂會(huì)的直播，但因?yàn)橥茝V效果不佳，觀眾未能成團(tuán)，無奈取消。周一帆表示：“盡管銀幕直播、線下演出等互動(dòng)形式已有多番探索，但很多活動(dòng)在影院開展需要多部門審批，影院作為放映場(chǎng)所不能完全放開手腳，更多播映內(nèi)容的版權(quán)獲取也有難度。總結(jié)下來，還是特效電影、3D電影、演唱會(huì)電影的人氣最高。”
歡樂芒果影城首次嘗試的新春音聲療愈音樂會(huì)的反饋良好，但江斌也直言不知何時(shí)才有下一場(chǎng)。“這只是一次小范圍贈(zèng)票的活動(dòng)，如果要做連續(xù)性、盈利性的演出，必須要有第三方公司來承擔(dān)，影院也需要拿到相應(yīng)許可證，具體操作起來并不簡(jiǎn)單。”
撇開引客手段，優(yōu)質(zhì)的電影，仍然是影院翹首以盼的“金疙瘩”。
8年前的《戰(zhàn)狼2》拿下了56.89億元的票房;疫情中的2021年，中國(guó)電影票房總額達(dá)到了472.58億元，《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》《我和我的父輩》等在中國(guó)影史上留下濃墨重彩的一筆。
截至1月22日20時(shí)，2025年春節(jié)檔上映新片預(yù)售總票房突破3.6億元，刷新歷史紀(jì)錄。盡管只有《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等6部新片，但豐富的題材、精良的制作、強(qiáng)大的演員陣容還是表現(xiàn)出了一定的市場(chǎng)引力。
胡婭文坦言：“我們也做過其他綜藝的直播，但是真正成功的只有《歌手2024》，它本身有話題、有質(zhì)量，所以為我們帶來了‘東風(fēng)’。因此，不管是電影還是其他，吸引觀眾的還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。目前來看，2025年的春節(jié)檔，應(yīng)該能夠大干一場(chǎng)。”
劉沈也認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)且題材多元化的好電影依然是電影院吸引大家的最主要原因。“也只有走進(jìn)電影院，才能真正全方位感受到電影給我們帶來的無限魅力。目前影院春節(jié)檔的預(yù)售形勢(shì)比較樂觀。”
4 政策助力，真金白銀提振電影消費(fèi)
影院的求變，是電影行業(yè)革命的縮影。盤活電影市場(chǎng)，也是拉動(dòng)全民消費(fèi)力的重要一環(huán)。
近年來，各方都在積極推動(dòng)電影與其他領(lǐng)域的多向賦能。《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》提到，要“密切關(guān)注、準(zhǔn)確把握全球電影產(chǎn)業(yè)及視聽科技發(fā)展趨勢(shì)，積極培育新型電影消費(fèi)模式”。
2024年，國(guó)家電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司共同開展“跟著電影去旅游”活動(dòng)，延伸新消費(fèi)場(chǎng)景。不少電影拍攝地、取景地和故事發(fā)生地等，推出了“跟著電影去旅游”精品線路、“電影拍攝地打卡抽電影票”“電影票根兌換景區(qū)門票”等活動(dòng)。
今年1月，國(guó)家電影局、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展“跟著電影品美食”活動(dòng)的通知》，提出推出更多表現(xiàn)美食文化的電影作品，開展“電影+美食”消費(fèi)聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)電影院探索發(fā)展“電影院+餐飲”融合業(yè)態(tài)等。
在邀請(qǐng)觀眾看電影這件事上，國(guó)家及各省市都拿出了真金白銀。2024年12月，國(guó)家電影局啟動(dòng)“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”，合計(jì)投入不少于6億元的觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。
2025年1月1日至10月31日的每周五、六、日，湖南省通過云閃付、新湖南客戶端、各合作銀行App發(fā)放共計(jì)1200萬元的電影消費(fèi)券。此外，湖南省電影行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)銀聯(lián)湖南分公司長(zhǎng)期推出“周末一起看電影”活動(dòng)，優(yōu)惠立減、線下觀影套餐優(yōu)惠和會(huì)員觀影專場(chǎng)等活動(dòng)增強(qiáng)觀眾獲得感。
萬達(dá)電影華中區(qū)域湖南城市市場(chǎng)經(jīng)理郭凱表示，：“電影行業(yè)屬于生活的增值，跟衣食住行難以分割，國(guó)家支持電影與美食的融合發(fā)展，一定程度上解放了我們的思想和行動(dòng)，在良好的異業(yè)合作下，或許能實(shí)現(xiàn)一定的人次轉(zhuǎn)換。”
【記者手記】
電影不死，只待春風(fēng)
鄧正可
在有演員出席的電影路演現(xiàn)場(chǎng)，我見過跟著偶像趕赴下一場(chǎng)的狂熱粉絲;在影院直播綜藝的現(xiàn)場(chǎng)，我看到歌迷們把座椅旁的臺(tái)階坐得滿滿當(dāng)當(dāng)、盡情歡呼。我曾一個(gè)人意外地“包場(chǎng)”看電影，也在一部電影的放映現(xiàn)場(chǎng)，見到了前來二刷的觀眾;甚至在影院的大廳，旁聽過觀眾圍著一位導(dǎo)演交流至深夜。
沒有人看電影了嗎?不，大家只想在萬花叢中，選擇最令人心動(dòng)的那一朵。
不管是“電影+”還是“影院+”的多元消費(fèi)模式，還是影院通過升級(jí)硬件優(yōu)化體驗(yàn)，或是相關(guān)部門通過消費(fèi)補(bǔ)貼降低觀影成本，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶來的飽滿的情緒價(jià)值，才是留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。可以說，是另一種形式的“始于顏值，忠于才華”。
電影票房一年比一年高，固然是美好的愿景，但勝敗兵家事不期。只要廣大電影人能真正深入生活、扎根人民、講好故事、打造精品，相信電影市場(chǎng)很快就會(huì)重回頂峰。
責(zé)編：歐小雷
一審：歐小雷
二審：蔣俊
三審：譚登
來源：華聲在線
