莽山風景區。 (郴州市委宣傳部提供)
梁可庭 戴 兵
熱浪席卷，當城市在高溫中喘息，湘南大地“清涼消費”悄然興起。
十萬畝草甸、高山奇景、森林溪流、星空音樂會、日出云海……今年暑期，郴州依托23℃的清涼山水，以綠色生態為底色，以特色場景和創新運營為亮色，推出“避暑五座山”文旅品牌——莽山、仰天湖大草原、萬洋山、回龍山、五蓋山，讓“山山涼涼”避暑名片刷屏朋友圈，引發省內外媒體高度關注，更吸引了一撥撥渴望逃離酷暑的游客，避暑經濟呈現爆發式增長。
新熱度：從“旅游過境地”到“熱門目的地”
“看了‘山山涼涼’來的，不虛此行！洞內像開了天然空調一樣涼快，孩子都不想走了。”廣東游客陳洲在宜章縣莽山燕子巖景區溶洞內興奮地說。
“‘避暑五座山’品牌效應凸顯，郴州正在從‘旅游過境地’向‘熱門目的地’轉變。”郴州市文旅廣體局相關負責人表示，今夏的郴州文旅市場熱度空前，專程為郴州避暑資源而來的游客不勝其數，各大景區隨處可見粵港澳等外地車牌。
暑假期間，莽山旅游區依托“高海拔、高植被、低暑溫”的避暑核心優勢，疊加系列特色活動與品牌宣傳發力，接待游客總數超過20萬人次，同比增長64%。
桂東縣憑借“23℃的夏天”強勢出圈。6月中旬開園以來，萬洋山景區吸引粵港澳大灣區及長株潭城市群游客量同比增長50%。7月份，桂東縣更躋身全國熱門避暑縣域榜單，成為一匹名副其實的“黑馬”。
這背后離不開當地政府的政策支持。
今年初以來，桂東縣通過舉辦茶王爭霸賽、村廚大賽等活動，進一步擦亮“中國氧都 旅居桂東”品牌。7月1日至8月8日，全縣共接待游客85.16萬人次，其中過夜游客達57.93萬人次，同比增長23.1%。
資興市全面打響“日游東江湖、夜宿回龍山”旅游品牌，新修了回龍山旅游公路，提質改造了回龍山云居酒店、登山步道、望日臺等，還建設了懸崖民宿、露營基地、回龍山廣場等，開展優惠免票活動，進一步提升回龍山的知名度和美譽度。
新趨勢：從“觀山看水”到“沉浸山水”
“既感受了高山清涼，又收獲了浪漫驚喜。”7月中旬，仰天湖大草原景區迎來一波波國際游客，來自馬來西亞的游客艾哈邁德對仰天湖大草原贊不絕口。
“山山涼涼”帶來了絡繹不絕的境外游客，郴州入境游開創新高。以北湖區為例，今年以來，北湖區接待境外旅行團大幅攀升，其中，韓國、新加坡、馬來西亞游客占比超8成，文旅呈現國際化發展態勢。
為迎接各地前來避暑的游客，各大景區精心打造了豐富多彩的活動，讓游客從“看”變為“玩”，從“觀光”走向“探索”，在“觀山看水”向“沉浸山水”的轉變中感受自然之美。
針對暑期客流高峰，宜章莽山森林溫泉酒店推出“冰泉山谷貪涼計劃”主題活動，將溫泉康養與森林戲水有機融合，暑期吃瓜爭霸賽、水上玩泡泡、兒童池捉魚等親子活動精彩紛呈，酒店400間客房天天爆滿。
隨著氣溫的上升，溶洞避暑也越來越火爆。宜章縣莽山燕子巖景區溶洞內，石筍、石幔等景觀令人嘆為觀止。該景區打破傳統觀光模式，在溶洞內設置餐廳、激光秀、咖啡廳等特色產品，延長游客停留時間，帶動二次消費增長。
仰天湖大草原景區推出草原音樂節、星空露營節、篝火狂歡晚會、NPC巡游活動等主題策劃，今年暑期，僅草原音樂節就舉辦了8場，成為今夏的區域性文化旅游熱點。8月底又推出草原南瓜節，將豐收主題與草原文化相結合，為秋季市場預熱。
新場景：從“旅游城市”到“城市旅游”
“從‘旅游城市’走向‘城市旅游’，需要不斷推出‘避暑五座山·山山涼涼’這樣的新場景，實現自我突破。”郴州市文旅廣體局相關負責人介紹，聚焦“涼資源”開發“熱產業”，既在于把城市景區串珠成鏈、連線成片，也在于堅持“大旅游”理念，從“經營景點”走向“經營城市”。
過去，東江湖是郴州叫得響的文旅名片。如今“山水畫卷 郴州相見”名片愈發響亮，郴州又有了莽山、仰天湖大草原、萬洋山、回龍山、五蓋山等“避暑五座山”新場景，讓游客有了更多選擇。
桂東縣加快從“旅游目的地”升級為“高品質的旅居地”，許多游客選擇旅居10天以上，深度體驗“推窗見云海”的慢生活。在桂東縣漚江鎮青竹村、秋里村，寨前鎮水灣村，東洛鄉東洛村等地，民宿如雨后春筍般“生長”。截至目前，桂東縣已培育星級旅游民宿64家，有4個民宿聚集區入選“湖南省鄉村旅游精品民宿聚集區”。
夜經濟是城市旅游的重要組成。華燈初上，清涼悄然而至，夜游、夜食、夜娛、夜購等多場景有機結合，吸引眾多游客避暑納涼。
裕后街·裕后里打造集“食、宿、游、娛、購、展、演”于一體的歷史文化街區，入駐了大批網紅中西餐廳、文藝咖啡館等。據統計，今年入夏以來，街區日均客流超1萬人次，日均營業額達134萬元。
嘉禾縣的玉中溫泉景區，今夏開啟“水上電音節”，推出彩虹滑道、侏羅紀漂流河等20余項體驗項目。景區總經理趙珂介紹，今年7月以來，日均接待游客超8000人次，同比增長120%。
郴州清涼山水之間，正涌動著消費的活力與濃濃煙火氣。
責編：劉茜
一審：劉茜
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
