華聲在線全媒體記者 卜嵐
“搶到五月天長(zhǎng)沙演唱會(huì)門(mén)票了，有一起去的嗎？”8月28日，在廣州工作的“95后”歌迷小林在小紅書(shū)上發(fā)布了求演唱會(huì)搭子的消息，之后她點(diǎn)開(kāi)一旅游App，把早就收藏的長(zhǎng)沙攻略翻出來(lái)，“這次不僅要好好看演唱會(huì)，還要把長(zhǎng)沙玩?zhèn)€遍”！
像小林這樣“為一場(chǎng)演唱會(huì)赴一座城”的粉絲不在少數(shù)，而他們的消費(fèi)需求，正持續(xù)帶動(dòng)包括長(zhǎng)沙在內(nèi)的全國(guó)多個(gè)城市的消費(fèi)增長(zhǎng)。演唱會(huì)吸引著大量觀眾奔赴而來(lái)，他們?cè)谙硎芤魳?lè)的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒙糜巍⒅苓叜a(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)增長(zhǎng)。
每到演唱會(huì)期間，長(zhǎng)沙不少餐飲門(mén)店的客流量都會(huì)明顯上漲。
客流暴增，演唱會(huì)帶動(dòng)餐飲消費(fèi)
演唱會(huì)不僅為觀眾帶來(lái)視聽(tīng)盛宴，更帶動(dòng)了周邊餐飲的消費(fèi)。
“從賀龍?bào)w育場(chǎng)步行至我們店僅需20分鐘，很多外地觀眾在來(lái)長(zhǎng)沙之前就做好了攻略。”“天寶兄弟”匯景城店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，與平時(shí)相比，演唱會(huì)期間門(mén)店客流量會(huì)增加10%—15%，大部分都是年輕顧客來(lái)光顧。
該負(fù)責(zé)人表示，平時(shí)門(mén)店周末22時(shí)至23時(shí)左右客流高峰期就結(jié)束了，但是有演唱會(huì)的話，晚高峰會(huì)持續(xù)到深夜，“為了應(yīng)對(duì)演唱會(huì)帶來(lái)的客流量暴漲，如果等位時(shí)間比較久，門(mén)店會(huì)給排隊(duì)的顧客送蒸餃和零食。同時(shí)，門(mén)店還會(huì)在演唱會(huì)期間播放該歌手的歌曲，讓歌迷們?cè)谘莩獣?huì)之后，還能延續(xù)愉快的消費(fèi)體驗(yàn)”。
除了“天寶兄弟”，每逢演唱會(huì)來(lái)臨，“古德墨檸”也會(huì)遭遇類(lèi)似客流暴增的“甜蜜煩惱”。
“演唱會(huì)期間，門(mén)店的業(yè)績(jī)會(huì)較平時(shí)增長(zhǎng)50%左右。演唱會(huì)帶來(lái)的客群大部分是年輕人，店里的‘愛(ài)老虎油’、‘有涼風(fēng)’等飲品深受他們喜愛(ài)。為了備戰(zhàn)五月天長(zhǎng)沙站演唱會(huì)，門(mén)店將提前準(zhǔn)備材料、安排好人手，爭(zhēng)取盡快將飲品交到顧客手上。”“古德墨檸”仰天湖公交站店的工作人員介紹。
此外，演唱會(huì)當(dāng)天，場(chǎng)館外通常也會(huì)早早地支起各種小吃攤，走過(guò)路過(guò)的聽(tīng)眾們總?cè)滩蛔≠I(mǎi)點(diǎn)什么。“演唱會(huì)常常是19時(shí)左右開(kāi)始，晚餐時(shí)間比較倉(cāng)促，我們常常會(huì)在場(chǎng)館附近買(mǎi)點(diǎn)煎餅果子、烤腸等充饑。”長(zhǎng)沙市民陌女士笑稱(chēng)。
演唱會(huì)帶火旅游市場(chǎng)，周邊酒店漲價(jià)
除了餐飲市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)也因演唱會(huì)而熱度飆升。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，長(zhǎng)沙舉辦多場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)，直接推高長(zhǎng)沙住宿、景區(qū)消費(fèi)。4月中旬以來(lái)，“長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)附近酒店”搜索量同比上漲超500%，長(zhǎng)沙博物館、李自健美術(shù)館、花明樓景區(qū)等成為熱門(mén)景區(qū)。此外，長(zhǎng)沙文旅局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月15日至17日演唱會(huì)期間，周邊3公里內(nèi)酒店均價(jià)較平日上漲。
演唱會(huì)扎堆在長(zhǎng)沙舉辦，讓酒店行業(yè)迎來(lái)高光時(shí)刻。9月19日至23日，五月天演唱會(huì)即將在長(zhǎng)沙舉辦。8月27日，記者在攜程App上搜索賀龍?bào)w育場(chǎng)周邊酒店時(shí)發(fā)現(xiàn)，多家酒店標(biāo)價(jià)在演唱會(huì)期間漲價(jià)明顯，部分酒店、民宿房?jī)r(jià)遠(yuǎn)超國(guó)慶、中秋假期，有的甚至顯示“無(wú)房可訂”。
在美團(tuán)App上，離賀龍?bào)w育場(chǎng)直線距離498米的朵蘭達(dá)LAB高空露臺(tái)酒店，演唱會(huì)期間（前3天）城景雙床房?jī)r(jià)格分別為1070元、1022元及836元，而該房型平日最低價(jià)格約為347元/晚，國(guó)慶、中秋假期最低入住價(jià)格為492元/晚；離賀龍?bào)w育場(chǎng)直線距離402米的OW民宿酒店，演唱會(huì)期間巨幕投影房間價(jià)格為759元—1012元，而平日最低入住價(jià)格僅265元/晚。
同時(shí)，位于南門(mén)口附近的麗楓酒店，五月天演唱會(huì)期間該酒店部分房型已經(jīng)售罄。“從我們酒店出發(fā)，10—15分鐘可步行至賀龍?bào)w育場(chǎng)。8月最低價(jià)約為214元/天，五月天演唱會(huì)恰逢周末，價(jià)格會(huì)上漲至300元/天以上。”該酒店工作人員表示。
“觀眾參與演唱會(huì)過(guò)程中產(chǎn)生的額外消費(fèi)有61.3%都集中在住宿上。”艾媒咨詢(xún)分析師指出，這種短期、高強(qiáng)度的需求沖擊，正在推動(dòng)住宿市場(chǎng)形成獨(dú)特的演出經(jīng)濟(jì)模式。
演唱會(huì)周邊產(chǎn)品賣(mài)爆
演唱會(huì)不僅擠滿(mǎn)了粉絲，門(mén)票供不應(yīng)求，周邊商品的熱賣(mài)也成為演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的一大焦點(diǎn)。從印有歌手形象的T恤、帽子，到定制徽章、鑰匙扣等物件，都受到歌迷的熱捧。
“我們這里有NFC迷你感應(yīng)黑膠，只要把手機(jī)和黑膠碰一下就能自動(dòng)識(shí)別播放歌曲，此外還有專(zhuān)輯封面樣式的冰箱貼和長(zhǎng)沙限定票根冰箱貼。”陶喆演唱會(huì)當(dāng)日在附近擺攤的汪女士告訴記者，今年陶喆演唱會(huì)第一天開(kāi)場(chǎng)前她就賣(mài)了近500元，“如果不下雨應(yīng)該會(huì)賣(mài)得更多”。
“我擺攤賣(mài)的針織類(lèi)的產(chǎn)品，原本是籌備了1—2個(gè)月的應(yīng)援物料，最終部分售賣(mài)、部分交換、部分贈(zèng)送。”十個(gè)勤天的粉絲張小姐向記者透露，“十個(gè)勤天演唱會(huì)期間，我擺攤總共賣(mài)了約1200元。”
隨著五月天演唱會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，熒光棒出租市場(chǎng)也迎來(lái)熱潮，相關(guān)訂單量激增。其中，“深圳阿七”是小紅書(shū)平臺(tái)上五月天演唱會(huì)熒光棒出租訂單銷(xiāo)量最高的店鋪。數(shù)據(jù)顯示，該店鋪近3個(gè)月內(nèi)出租訂單超1萬(wàn)單。
“我們門(mén)店有2025年最新款五月天官方正版熒光棒，其中經(jīng)典款15元/支、大雞腿款30元/支、手指款70元/對(duì)。長(zhǎng)沙演唱會(huì)期間可以現(xiàn)場(chǎng)滿(mǎn)電交付，甩壞無(wú)需賠償。”“深圳阿七”小紅書(shū)店鋪工作人員表示，最近熒光棒出租需求旺盛，有需求的樂(lè)迷一定要提前預(yù)訂。
“應(yīng)援妝”搶手，預(yù)約訂單爆滿(mǎn)
除了餐飲、住宿等傳統(tǒng)消費(fèi)，“應(yīng)援妝”也特別搶手。
在長(zhǎng)沙，不少線下美妝店、化妝工作室近期紛紛推出“應(yīng)援妝定制”服務(wù)，吸引大量粉絲前來(lái)體驗(yàn)。這些妝容通常結(jié)合應(yīng)援色、熒光元素、蝴蝶結(jié)裝飾等設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性與儀式感，價(jià)格從幾十元到數(shù)百元不等。
“每逢演唱會(huì)，預(yù)約訂單都會(huì)爆滿(mǎn)！大家會(huì)選擇提前約好檔期，按照約定時(shí)間到就好。”長(zhǎng)沙化妝師梨子表示，一般和客戶(hù)確認(rèn)時(shí)間之后會(huì)收取50元定金，顧客可以拿著自己喜歡的妝容來(lái)做造型，“我們是158元妝發(fā)全包，會(huì)根據(jù)臉型、五官化出讓顧客滿(mǎn)意的妝容。就拿9月的五月天演唱會(huì)來(lái)說(shuō)，我這邊基本上約滿(mǎn)了”。
“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火爆，不僅為長(zhǎng)沙餐飲、旅游、交通等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益，更提升了城市知名度和吸引力。”業(yè)內(nèi)人士指出，隨著下半年更多大型演唱會(huì)落地，長(zhǎng)沙演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用將持續(xù)增強(qiáng)，為城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力。
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來(lái)源：華聲在線
