文|卿清 劉瀚潞
近日，歌手張靚穎的演唱會表演引起熱議。舞臺上的她，身著緊身流蘇裙，金絲眼鏡架在鼻梁上，甩頭扭腰間唱起網(wǎng)紅歌曲《九萬字》。有觀眾欣賞她的這段演出，認(rèn)為這是文藝工作者貼近大眾的真誠嘗試，展現(xiàn)了藝術(shù)表達(dá)的多元可能；也有聲音對這種“網(wǎng)紅化”的風(fēng)格變化提出質(zhì)疑，擔(dān)憂“網(wǎng)紅化”會讓實(shí)力派歌手偏離藝術(shù)本位。
張靚穎的“網(wǎng)紅化”試水并非孤例。當(dāng)下，一批專業(yè)歌手、演員也正主動或被動地接觸并融入網(wǎng)紅文化，如騰格爾唱《學(xué)貓叫》，張信哲唱《懸溺》，TVB男演員試水團(tuán)播，影視演員們跳火爆的“科目三”“大展宏圖”舞蹈……為何文藝工作者紛紛主動擁抱網(wǎng)紅文化？
文藝工作者親近網(wǎng)絡(luò)、擁抱流量，有其現(xiàn)實(shí)合理性。這既是對傳播規(guī)律的積極適應(yīng)，更是與時(shí)代同頻的必然選擇。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是文藝傳播的“擴(kuò)音器”。一個(gè)作品、一段表演，借助“網(wǎng)紅”元素的賦能，能更快突破圈層壁壘，讓藝術(shù)之聲抵達(dá)更廣闊的受眾。擁抱“網(wǎng)紅”元素，也讓文藝工作者有了更強(qiáng)的“活人感”，打破傳統(tǒng)舞臺的距離感，增強(qiáng)與受眾的互動關(guān)系。對于張靚穎這樣的歌手而言，嘗試網(wǎng)紅風(fēng)格或許是一種突破固有形象束縛、尋求表達(dá)自由的主動探索。他們不在意一首歌是高雅或通俗，更在乎舞臺上自己的表演是否專業(yè)。正如她本人回應(yīng)所言，風(fēng)格變化并非一時(shí)興起，并且對“網(wǎng)紅”標(biāo)簽持開放態(tài)度，認(rèn)可其背后的努力與能力。
我們不難發(fā)現(xiàn)，對“網(wǎng)紅造型”及演唱“網(wǎng)絡(luò)口水歌”的爭議背后，其實(shí)是大眾對藝術(shù)品質(zhì)的珍視與對“網(wǎng)紅審美”的警惕。一些“網(wǎng)紅審美”下的音樂、舞蹈等文化產(chǎn)品，確實(shí)存在趨同傾向。歌曲追求“45秒洗腦副歌”，造型陷入高飽和、強(qiáng)刺激的套路，表演依賴熱點(diǎn)梗的簡單復(fù)制。這種算法導(dǎo)向的創(chuàng)作，突出即時(shí)快感，滿足大眾化需求，卻容易消解藝術(shù)的獨(dú)特性與深度。正如法蘭克福學(xué)派所警示的“文化工業(yè)”，當(dāng)文化產(chǎn)品淪為標(biāo)準(zhǔn)化商品，看似豐富的“個(gè)性”實(shí)則是批量生產(chǎn)的虛假繁榮。也因此，當(dāng)實(shí)力派文藝工作者嘗試網(wǎng)紅風(fēng)格時(shí)，批評者的擔(dān)憂不無道理：怕專業(yè)水準(zhǔn)讓位于流量邏輯，怕藝術(shù)追求湮沒在套路復(fù)制中。
但我們更應(yīng)看到，藝術(shù)本無高低貴賤之分，通俗與高雅是文藝長河的共生形態(tài)。被奉為搖滾史詩的《波希米亞狂想曲》初問世時(shí)也被批為“四不像”，鄧麗君的歌聲曾被貼上“靡靡之音”的標(biāo)簽。時(shí)間證明，真正的藝術(shù)生命力不在于標(biāo)簽，而在于能否觸動人心。批評者說“張靚穎們”演唱網(wǎng)紅歌曲，是浪費(fèi)唱功，但張靚穎在《跳樓機(jī)》的流行框架中融入了細(xì)膩的聲線控制，對《九萬字》的詮釋也賦予作品新的情感維度。這些專業(yè)功底支撐的再創(chuàng)作，也是在嘗試將“網(wǎng)紅”元素進(jìn)行藝術(shù)化轉(zhuǎn)化，讓它們跳出“流量工具”的屬性，成為與網(wǎng)友共創(chuàng)、共鳴的新大眾文藝。“通俗”不流于“粗鄙”，“流行”升華為“共鳴”，這未嘗不是文藝創(chuàng)新的生動實(shí)踐，彰顯出新時(shí)代文藝的活力。
擁抱流量不是問題，迷失在流量中才是風(fēng)險(xiǎn)。借助流量更好推廣自己的作品無可厚非，但不可為了短期熱度而徹底放棄藝術(shù)追求，淪為“網(wǎng)紅套路”的機(jī)械復(fù)制者，喪失自我創(chuàng)作的獨(dú)特性與深度性。藝術(shù)的自由，應(yīng)建立在專業(yè)底線之上。流量的價(jià)值，終究要靠品質(zhì)來見證。在算法主導(dǎo)的傳播生態(tài)中，更需要文藝工作者保持清醒：流量是手段而非目的，創(chuàng)新是方向而非盲從。文藝工作者作為時(shí)代精神的書寫者、文化風(fēng)尚的引領(lǐng)者，既要主動適應(yīng)傳播方式的變革，用群眾喜聞樂見的形式傳遞藝術(shù)價(jià)值；更要懷揣藝術(shù)初心，以專業(yè)定力抵御同質(zhì)化浪潮。唯有在流量浪潮中筑牢藝術(shù)定力，在貼近大眾中堅(jiān)守專業(yè)底色，才能讓文藝在創(chuàng)新與堅(jiān)守的平衡中不斷煥發(fā)新生，創(chuàng)作出更多經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的精品力作，為時(shí)代留下溫暖而深刻的文化印記。
責(zé)編：劉暢暢
一審：印奕帆
二審：蔣俊
三審：譚登
來源：華聲在線
