長沙晚報掌上長沙12月6日訊（全媒體記者 劉捷萍）當(dāng)足球激情碰撞新消費創(chuàng)意，長沙交出了一份“體育賦能消費”的精彩答卷。12月6日，“湘超”聯(lián)賽長沙主場對陣常德的賽事現(xiàn)場，茶顏悅色、文和友、黑色經(jīng)典等11家本土新消費品牌組成“IP天團”跨界首秀，以“賽事+IP+消費”的創(chuàng)新模式，將賽場熱度轉(zhuǎn)化為城市消費動能，為市民與球迷帶來沉浸式觀賽與消費體驗。
12月6日，長沙湘超賽場上，11家本土新消費品牌組成“IP天團”跨界首秀。
IP人偶集體“破圈” 賽場互動拉滿情感連接
比賽間隙，十余個萌趣IP人偶的集體亮相成為賽場焦點。黑色經(jīng)典的“臭臭”、檸季的“小鱷魚雷蒙”、零食很忙的“小忙&小鳴”化身“特約球員”與觀眾互動，長沙生態(tài)動物園的熊貓“大美”人偶更是憑借原型熱度引發(fā)圍堵合影。茶顏悅色“茶小顏”、文和友“龍蝦星人”等經(jīng)典IP則以標(biāo)志性造型收獲年輕群體歡呼，讓平日活躍于門店和社交平臺的品牌形象成功融入體育公共場景。
這是長沙新消費IP首次以集體形式登陸體育賽場。相較于單一品牌營銷，此次“組團”亮相不僅放大了IP矩陣的傳播效應(yīng)，更通過面對面互動，讓品牌與消費者建立起更直接的情感聯(lián)結(jié)。
IP人偶與表演者互動。
可愛的IP人偶以標(biāo)志性造型收獲年輕群體的歡呼。
票根變“消費券” 跨界福利打通消費全鏈條
為實現(xiàn)“觀賽熱度→消費行動”的轉(zhuǎn)化，11家品牌同步推出“湘超專屬福利”，憑賽事票根即可解鎖多重優(yōu)惠：檸季長沙門店全場七五折，文和友堂食八八折，長沙生態(tài)動物園免費入園；肯德基則將福利延伸至夜間消費，推出“20:00—23:00指定小食飲料滿5件7折”的湘超專享活動，持續(xù)至2025年12月31日。黑色經(jīng)典、墨茉點心局等品牌還通過賽場互動發(fā)放消費券，引導(dǎo)觀眾賽后進(jìn)店體驗。
從觀賽到餐飲、從購物到文旅，一系列精準(zhǔn)福利成功打通消費鏈條，將賽事流量切實轉(zhuǎn)化為城市消費增量。
萌趣IP人偶。
此次“組團”亮相放大了IP矩陣的傳播效應(yīng)。 均為通訊員供圖
政企聯(lián)動探新路 體育消費成城市新引擎
此次跨界活動由長沙市商務(wù)局指導(dǎo)，天心區(qū)文旅體育局、天心區(qū)商務(wù)局與長沙新消費研究院聯(lián)合策劃，是地方政府與市場主體共同探索“體育+消費”融合路徑的一次實踐。
“這是品牌擁抱本土文化、參與城市公共生活的嘗試。”黑色經(jīng)典負(fù)責(zé)人表示。墨茉點心局則認(rèn)為，IP與體育賽事的結(jié)合，契合了新消費品牌年輕化、趣味化的基因。肯德基湖南市場負(fù)責(zé)人也提到，希望通過實惠的宵夜福利，為賽后球迷提供“暖心陪伴”。
市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“體育與新消費IP聯(lián)動，既讓市民得實惠，也為城市消費添活力。我們會持續(xù)搭臺，推動更多資源融合，助力國際消費中心城市建設(shè)。”
隨著湘超聯(lián)賽的持續(xù)推進(jìn)，新消費IP矩陣有望進(jìn)一步滲透體育、文旅等多元場景。這場跨界首秀不僅是賽事的精彩插曲，更成為長沙以創(chuàng)新營銷激活消費潛力、推動消費升級的生動注腳。
責(zé)編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：掌上長沙
